酒店電視市場研究報告——案例


關鍵詞:電視  2011-04-08  點擊次數:


  【行業背景及產品】
  隨著電視機市場的分化,細分市場的爭奪成為各個廠商市場掘金的必然選擇,在商用電視市場,酒店行業無疑是競爭力最為激烈的細分市場領域之一,其行業本身的屬性對電視產品比其它行業具有更高的要求,從而對其它行業具有一定的示范作用,這樣一來酒店行業就成為商用電視廠商們的兵家必爭之地。
  酒店電視機這類電視機通常具備如下產品功能:
  (1)頻道鎖定:電視節目頻道選定后自動鎖定頻道,旅客只能用遙控器選擇更換頻道,但不能自行搜索設定頻道;
  (2)音量控制:可實現最大音量控制設定;
  (3)開機進入指定頻道:酒店電視每次開機后會自動轉到酒店指定的電視頻道;
  (4)音樂欣賞頻帶設置:酒店可設置一個或多個音樂頻道,專門用于播放音樂,通過音樂欣賞功能設置,酒店可實現黑屏背景下的音樂傳送;
  (5)外接音箱接口:專門設計外接音頻輸出端口,可外接音箱設備;
  (6)電視前面面板按鍵鎖定:可鎖定面板按鍵使之失效;
  (7)頻道編輯功能:可直接將任何節目編輯到指定頻道,便于酒店管理人員進行電視頻道節目的調整設定;
  (8)專配防火阻燃材料:酒店電視產品外殼使用專門的防火阻燃材料。
  高級酒店電視具備普通酒店電視所有的功能,同時還有視頻點播、網上沖浪、音樂點播、雙語種無縫切換、用戶分級權限管理、管理員分級權限管理、遙控器快捷服務鍵、酒店綜合信息服務等,而且還可以實現互動點餐,包括電視購物及消費查詢、呼叫服務。
  【客戶需求】
  該報告為客戶專項定制的調研報告,報告名稱為《酒店專用電視研究報告》客戶通過定制該報告,主要目的是了解當前我國酒店電視市場發展動態,包括當前產業政策、市場競爭程度、行業銷售產品結構、行業產品規格結構、行業產品銷量、消費地區以及行業目標市場采購、銷售渠道等信息,另外重點關注目標市場變化情況。
  【君略研究院解決方案】
  針對客戶需求,君略研究院調研組首先將客戶的需求分為如下幾部分:
  第一部分:行業產品產銷調查
  這一部分主要包括酒店電視市場上產品產銷量、企業集中度、產出結構、主要生產企業(包括企業產品構成、產品產銷量、產品投放區域格局)等的調查。
  第二部分:行業產業政策調查
  該部分,利用我們和政府部門及行業協會的關系渠道,了解酒店電視相關政策(主要針對政府采購、稅務政策、金融政策、進出口政策、限制鼓勵措施以及相關商務流程等,由此匯成對酒店電視政策環境原始資料
  第三部分:目標市場調查
  該部分是報告中的重點部分,我們專門成立了"星級酒店調查專項組",對國內星級酒店總量、不同星級數量、星級酒店分布、星級酒店客房數量以及數量變遷等做了詳細調查,獲取真實數據,利用我們和政府部門及行業協會的關系渠道,了解酒店行業的相關政策,包括政府采購、銷售、渠道等相關關聯信息,作為研究目標市場的原始資料;
  第四部分:進出口市場調查
  本部分主要涉及以下方面的調查:進口產品結構、進口地域格局、進口量及進口金額;出口產品結構、出口地域格局、出口量及出口金額;關稅政策以及貿易政策等進出口政策。
  第五部分:結論及建議
  根據君略研究院酒店電視項目組的調研以及分析整理現有資料,最終形成了《酒店電視市場調研報告》,并在該部分闡明了君略研究院的主要觀點和結論,并針對性的提出相關建議和策略。
  【客戶反饋及總體評價】
  《酒店電視行業市場調研及中期發展預測報告》針對客戶需求進行了詳細的分析,客戶對報告的完成速度及質量給予了高度的評價。
  報告對客戶重點關注的內外資品牌以及重點消費地區進行了詳細的調查,明確了現有產品的優劣勢以及消費市場對產品的需求特征,對于企業改進產品配置及其市場投放策略有極大幫助。
  報告在現有市場發展情況的分析基礎上,對行業的發展前景作出了合理預測,從宏觀、中觀和微觀層面分析了行業發展面臨的問題,并分別給出了合理建議。
  綜合而言,報告達到了客戶的基本要求,對項目組的務實作風以及優質的客戶服務給予了充分肯定,并且對于我們能夠站在客戶的角度,為客戶提供具有建設性的咨詢服務十分滿意。
  【項目參考文獻】
  君略研究院企業及行業資料庫;
  君略研究院《2011年電視機市場調查和中期發展預測報告》
  國務院發展研究中心資料;
  中經網數據庫;
  行業協會資料;
  各企業調研資料;



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